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高端访谈|大湾区强大的制造业是广东时尚产业升级的底气
2020-06-12

本报道来源:南方都市报

     广东一直是中国服装批发的核心地带,服装生产有很雄厚的根基,珠三角整个服饰产业链,无论从批发市场、面料市场,服装加工厂、以及铺料制作工厂等等,都非常成熟完整。但随着杭派女装和闽派男装的品牌大发展,广东服装品牌的优势地位在弱化。那么未来如何利大湾区的政策优势,打造广东更有影响力的时尚产业呢?

    我们请来了陈镇雄(广东红八方集团董事长,广州市政协委员,广州市工商联常委,粤港澳大湾区促进会监事长,广东省潮商会常务副会长),聊聊广东时尚产业机遇在哪里?

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供应链升级、营销升级、管理服务升级

南都:这么多年珠三角一直是中国服饰最重要的生产基地。但服饰品牌的影响力却不如长三角,你觉得这是什么原因呢?如何打造广东更有影响力的时尚产业呢?

陈镇雄:民间以前有个说法“江浙手艺巧、广东款式新”,广东曾经是中国服装批发的核心地带,服装生产有很雄厚的根基,我们集团一开始就是从服装批发开始。如今珠三角整个服饰产业链,无论从批发市场、面料市场,服装加工厂、以及铺料制作工厂等等,都非常成熟完整。但随着杭派女装和闽派男装的品牌大发展,广东服装品牌的优势地位在弱化,可以说我们错失了扩大品牌影响力的时机。因为品牌的打造是需要沉淀,需要创始人有经营的耐力,而广东的赚钱机会多,一些服装品牌的创始人也就没有在品牌塑造、传播、沉淀等方面进行长期耕耘。广东服饰企业缺乏的是品牌长期耕耘的决心。在长三角服装产业的迅速崛起中,广东服饰产业意识到了这一点,我认为首先是供应链要升级,以时尚化为突破点,生产动能从“体力驱动”到创新驱动,加强数字化信息建设;第二是营销升级,以体验化为突破点,依托新媒体渠道与湾区网红资源。第三是管理服务要升级,以高效能为突破点,实现政府、企业、协会三方共同推进品牌的深耕经营。

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广东服饰企业需要的是品牌长期耕耘的决心。(图为2019粤港澳时尚盛典现场时装秀)

大湾区的时尚产业拥有充实的前景和无限的机会

南都:目前国家非常重视大湾区的发展,你认为对于大湾区的时尚产业应该如何把屋这个机遇?

陈镇雄:央行等部委加大了金融支持,这对大湾区时尚产业提供了非常有力的资金支撑和金融政策扶持,这让有志塑造著名品牌的时尚企业有了机会,也有了信心,去大力发展业务,能立足长远去培育品牌。例如我们的“北欧时刻”品牌,我们有情怀更有信心立足湾区向全国乃至全世界大力发展。同时,湾区的中心城市广州、深圳依托着强大商贸中心、交通枢纽功能,以及扎实的产业基础和人才资源,抓住机遇,可以向外引进更多的时尚企业在广东设立总部。此外,香港和澳门在时尚领域一直保持着前沿趋势,也有浓厚的国际时尚文化底蕴。如果我们大湾区的时尚产业能把产业链优势、互联网优势、国际思维相融合,加上国家金融政策的支持、时尚产业创新的支持、科技网络的支持,我认为大湾区时尚产业依旧拥有充实的前景和无限的机会。

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如果大湾区的时尚产业能把产业链优势、互联网优势、国际思维相融合,加上国家金融政策的支持、时尚产业创新的支持、科技网络的支持,大湾区时尚产业将拥有充实的前景和无限的机会。(图为2019粤港澳时尚盛典现场时装秀)

收购国际知名品牌可以增加自身影响力

南都:你如何看待目前国内品牌收购国际大牌的举动?这样的收购对中国的服饰品牌国际化会怎样的影响?

陈镇雄:收购品牌可以增加自身影响力,也可用多品牌战略来分摊风险,中国企业现在也都有钱了,李宁、特步都有收购过新品牌。花钱买并不是难事,难点在于“怎么运营”?因此,收购国外品牌,应是吸收国外强大的时尚趋势文化,时尚创造力,以及国外品牌对品牌文化的沉淀等经验。我司设立战略发展部,对应商业收购,并购也有针对性研究,如安踏收购FILA的案例讨论中,他们运营的成功之处是在于它背后的集团管控设置,集团把生产、职能、电商、零售几大功能放在后台集成化,形成专业力量支持各品牌运营,这样各品牌资源更高效共享。

我们要思考将来在国际舞台能给消费者带来什么样的时尚

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未来主力消费人群将会更加“自我且多元”,需要商家能够满足其在风格、品类以及理念上,做到满足“一站式”需求。(图为2019粤港澳时尚盛典现场时装秀)

南都:对于经营时尚产业多年的红八方集团,为什么想创立一个北欧风格的品牌呢?

陈镇雄:我们集团多年来以来,无论是做批发、代理,再走上创立品牌之路,我们一直不断总结和调研,包括市场数据的搜集,再加上我们会思考将来我们在中国,或是国际舞台能给消费者带来什么样的,体现独特风格的时尚。很多数据让我们注意到,主力消费人群将会更加“自我且多元”,需要商家能够满足其在风格、品类以及理念上的“一站式”需求,从服饰到家品,涵盖居家生活格调所需。所以,差异化和消费体验才是未来可持续健康发展的正途。北欧的风格简单又经典,受众群体非常大,我们希望把瑞典的创意、设计带到中国,北欧简约的设计风格,是一种可持续的经典。

南都:北欧风这些年比较流行,那么你是如何待时尚领域中潮流的影响和品牌风格的延续呢?

陈镇雄:北欧风最有影响力的品牌是宜家家居,这个品牌至今已经存在70多年的历史。我认为在设计方面如果固定某一款设计,也许会过时,但是对于风格来说,是不断地去创新、不断地去延伸的设计的概念。我认为这种简约、经典、舒适、环保、自然的风格,它更具有持续性。其实北欧风格只是一个类别,我们看到受欢迎的也有中国风、意大利风、美国风等等,所以风格与潮流并不违和,我们要做的是如何精准地体现这种设计风格的精粹,重要的如何与目标消费者达成共识,如何捉住市场份额,在设计方面去做一些消费者需求和我们想表达的产品给到消费者,这应该是能坚持做到的。

大湾区强大的制造业有利于企业资源整合,让企业更强大

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珠三角不仅在服饰方面有强大的生产能力,还有家居用品方面也是全国最重要的生产基地。

南都:你认为立足大湾区,创建一个从服饰到家品全系列的原创品牌,底气是什么?

陈镇雄:我们集团做时尚产业多年,北欧时刻是红八方集团的其中一个品牌,这个品牌涉及的其他产品链条比其他时尚产业复杂很多,也是我们集团时尚产业比较重要的一环。所以要各方的资源整合才有办法,把北欧的生活方式带给消费者,因为它不单单是独立产品,而是多链条的结合。我们看重珠三角不仅在服饰方面有强大的生产能力,还有家居用品方面也是全国最重要的生产基地,应该说建立全系列商品线得益于大湾区强大的制造业,而强大的制造业有利于企业资源整合,让企业更强大。

编辑:郑海虹